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（中央社記者鄭景雯台北1日電）當博物館參觀人次逐漸下降，策展單位大亦睿不僅獨家引進日本漫畫家伊藤潤二在台灣辦首展，又再把展覽賣到香港，近期也舉辦以圓明園歷史為背景的展覽，成功要素在於抓準受眾。

2015年12月在華山文創園區的鍋爐室，大約71坪大的場地，大亦睿舉辦日本經典恐怖大師伊藤潤二的全球首展，這個展場能使用的空間有限，內部遺留有與煙囪相連的磚砌爐口、鍋爐機具，但策展單位卻巧妙地將這些頗具歷史年份的文物與AR技術結合，變成展覽的一部份，配上斑駁的牆面，加乘展覽要傳達的「恐怖」意象。

「伊藤潤二特展」展覽期間共吸引8萬人次，對照同期也在華山舉辦的日本動漫展，比「伊藤潤二特展」展場大三倍、製作費也高出三倍，卻只有15萬人次參觀，「伊藤潤二特展」在小型展覽裡，算是達到不錯的成績。

過去在台灣展覽界流傳一句話，「辦展覽像是賭博」，沒人能預測觀眾最後是否會買單，但「伊藤潤二特展」策展人溫怡寧卻不這樣認為，「主題可否成功，不在於內容是什麼，而是要怎麼做，要以觀眾為基礎，不同的觀眾，決定了怎麼宣傳和包裝」。

念博物館學出身的溫怡寧，也曾在公關公司待過，長期觀察台灣展覽忽略文案和展覽行銷，她把展覽當成一項商品在銷售。

起初她鎖定要辦伊藤潤二展覽後，先是爭取到全球首度展覽授權，之後則是分析目標群眾，在臉書、社群上，針對可能會來看展的群眾，直接投射他們想要的資訊，就連同屬華文圈的台灣、香港、中國大陸的民眾，會想知道的議題也都不一樣。

溫怡寧表示，像是台灣觀眾就對伊藤潤二所創造的故事感興趣，每回只要在臉書上貼出「富江」的照片，就會博得許多迴響；香港觀眾則是對伊藤潤二本人較感興趣，香港的臉書貼文就會分享伊藤潤二接受媒體專訪的內容。

溫怡寧也以近期的「東方凡爾賽祕境體驗大展」為例，這個展用數位技術再現圓明園，「一般人聽到圓明園或許沒有太大興趣，也許這只是在歷史課本裡面曾經出現過的一小段」，不過她將這個看似歷史意味濃厚的展，從博物館場域拉出來，加入數位感官享受以及娛樂性，引導觀眾進入展場後，可接受到一些知識性的內容。

「東方凡爾賽祕境體驗大展」推估的目標受眾在25至35歲，溫怡寧表示，這個展覽大約花新台幣100萬元行銷宣傳費，就能不斷在臉書上獲得網友分享、回應，和「一條龍作業有關」，從社群網站、臉書上的短片到文案，全都出自大亦睿公司內部製作，並且每週檢視臉書的回應，一發現貼文迴響不夠，立刻換訊息內容。

溫怡寧認為，台灣策展具有靈活性，同一套展覽，像是伊藤潤二特展，在台灣、香港，甚至歐洲，側重的要點都不同，但只要掌握好受眾，再加上口碑行銷，展覽就能成為一門好生意。1060101

中國時報【特稿林志勳（本報影視中心副主任）】

台灣電影在本屆金馬獎頒出的23個獎項中（含國際影評人費比西獎），只拿５獎。備受矚目的劇情片、導演、影帝后獎項都被大陸電影橫掃，且近３年金馬影帝全由大陸演員包辦（2014年陳建斌、2015年馮小剛、2016年范偉），不少觀眾大呼對台灣電影失望。國片怎麼了？評審為何這樣評？是金馬53過後，關心喜歡華語電影的觀眾最想問的問題。借用新科金馬影帝范偉主演的電影片名，台灣電影發生了「不成問題的問題」。意思是，整體來說也沒有太壞，但因為沒有太好，也沒有顯著進步，以為「沒問題」，結果就出問題了。

電影人才斷層

去年金馬獎，侯孝賢導演的《刺客聶隱娘》拿了５獎，囊括最佳劇情片、導演、攝影、音效和造型設計登頂大贏家，《醉．生夢死》也收穫４獎，所以國片「不成問題的問題」沒有因為影帝被馮小剛拿走而浮現。

時間往前推一年，金馬51，大陸片《推拿》勇奪最佳劇情片等６獎，大陸演員陳建斌風光全場，一人獨攬影帝、男配角、新導演三大獎，台灣觀眾雖失望，但因陳湘琪保住影后寶座的神救援，國片「不成問題的問題」在頒獎典禮後被提出來檢討，不過也沒有被在意多久。

再往前追溯一年，金馬50，神救援主角換成蔡明亮和李康生，該屆金馬獎最佳劇情片被新加坡小品《爸媽不在家》攻占，但《郊遊》在威尼斯影展獲評審團大獎，蔡和李連袂拿下金馬獎最佳導演和影帝，台灣觀眾普遍對國片在金馬獎整體結果「不滿意，但尚可接受」。

試問，台灣導演有多少侯孝賢和蔡明亮？台灣演員有多少李康生和陳湘琪？台灣重量級電影人一旦缺席金馬獎，這個國片「不成問題的問題」，又赤裸裸浮現檯面。

對陸片仍陌生

不只台灣電影如此，政府相關單位更是如此，文化部對大陸電影在台上映的抽籤限制，扼殺台灣觀眾對大陸電影的客觀認識，也影響金馬獎熱度。每年金馬獎入圍的大陸電影，泰半在台灣看不到，任憑金馬執委會和媒體再努力宣傳，觀眾苦無管道參與，只會逐年遞減金馬獎的熱度。大陸片不得獎則已，一得獎，政府以為「不成問題的問題」，就通通出現。

電影從業人才斷層、故事題材不吸引人、商業與藝術難取捨，這些都是國片的沉痾和宿疾。競賽總要分出高下，當國片和大陸、香港電影實力在伯仲之間時，評審的喜好，加上一點點機緣和運氣，就左右了戰局。知己知彼，才能百戰百勝，在國片的「質」無法大舉超越其他華語電影之前，「不成問題的問題」每年金馬獎都會存在。

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